Városmarketing szakközgazdász

• ismeri a marketing-szakterület általános és specifikus jellemzőit, határait, legfontosabb fejlődési irányait, szakterületeinek kapcsolódását rokon szakterületekhez;
• részletekbe menően ismeri a területi/városmarketing-szakterület összefüggéseit, elméleteit és az ezeket felépítő terminológiát;
• ismeri a marketing ezen szakterületének sajátos elemzési, kutatási (ismeretszerzési és problémamegoldási) módszereit, absztrakciós technikáit, az elvi kérdések gyakorlati vonatkozásainak kidolgozási módjait, a területmarketing tervezésének, mérésének és elemzésének módszereit;
• ismeri a marketingstratégia elméleteit, elemzési módszereit, valamint további területmarketing-részterületek (például turizmus, kultúra stb.) elméleti alapjait és elemzési módszereit;
• ismeri a marketing helyét, szerepét a társadalmi innovációs folyamatok, az innovációs versenyelőnyök építésében és realizálásában;
• ismeri a marketing és alkalmazásainak digitális, online megoldásait, eszközrendszerét;
• ismeri a közszféra működésének, menedzsmentjének meghatározó folyamatait;
• el tud igazodni a területi tervezés, rendezés, fejlesztés folyamataiban, ismeri a marketing helyét, szerepét azokban;
• ismeri a városmarketing mint a területi versenyképesség növelésének eszközrendszerét, funkcionális területeit;
• ismeri a marketingkommunikáció, az imázs és márkaépítés területmarketinges sajátosságait;
• jól ismeri a marketing és speciális szakterülete szókincsét, az írott és beszélt nyelvi kommunikáció sajátosságait, legfontosabb formáit, módszereit és technikáit anyanyelvén és egy idegen nyelven.

• önálló új következtetéseket, eredeti gondolatokat és megoldási módokat fogalmaz meg, képes az igényes elemzési, modellezési módszerek alkalmazására, komplex problémák megoldására irányuló stratégiák kialakítására, döntések meghozatalára, a változó hazai és nemzetközi környezetben, illetve szervezeti kultúrában is;
• képes elvégezni, az átfogó és speciális összefüggéseket szintetizálva megfogalmazni a marketing-szakterülete ismeretrendszerét alkotó különböző elképzelések részletes analízisét;
• különböző marketingfolyamatokban, projektekben, csoportos feladatmegoldásokban vesz részt, vezetőként a tevékenységet tervezi, irányítja, szervezi, koordinálja, értékeli;
• képes vezetői testületek számára önálló elemzések és előterjesztések készítésére.
• képes szakmai megbeszélések, tárgyalások vezetésére, sikeres megállapodások támogatására;
• saját elemzésen alapuló egyéni álláspontot alakít ki, és azt vitában is megvédi, képes komplex problémák megoldására irányuló stratégiák kialakítására, a megoldás megtervezésére, döntések meghozatalára.

• kulturált, etikus és tárgyilagos értelmiségi hozzáállás jellemzi a személyekhez, illetve a társadalmi problémákhoz való viszonyulása során, munkájában figyel a szélesebb körű társadalmi, ágazati, regionális, nemzeti és európai értékre (ideértve a társadalmi, szociális és ökológiai, fenntarthatósági szempontokat is);
• törekszik tudásának és munkakapcsolatainak fejlesztésére, erre munkatársait és beosztottjait is ösztönzi, segíti, támogatja;
• vállalja azokat az átfogó és speciális viszonyokat, azt a szakmai identitást, amelyek marketing-szakterülete sajátos karakterét, személyes és közösségi szerepét alkotják;
• hitelesen közvetít szakmája összefoglaló és részletezett problémaköreit;
• új, komplex megközelítést kívánó, stratégiai döntési helyzetekben, illetve nem várt élethelyzetekben is törekszik a jogszabályok és etikai normák teljes körű figyelembevételével dönteni;
• kezdeményező szerepet vállal szakmájának a közösség szolgálatába állítására, fejlett marketingszakmai identitással, hivatástudattal rendelkezik, amelyet a szakmai és szélesebb társadalmi közösség felé is vállal.

• kulturált, etikus és tárgyilagos értelmiségi hozzáállás jellemzi a személyekhez, illetve a társadalmi problémákhoz való viszonyulása során, munkájában figyel a szélesebb körű társadalmi, ágazati, regionális, nemzeti és európai értékre (ide értve a társadalmi, szociális és ökológiai fenntarthatósági szempontokat is);
• törekszik tudásának és munkakapcsolatainak fejlesztésére, erre munkatársait és beosztottjait is ösztönzi, segíti, támogatja;
• vállalja azokat az átfogó és speciális viszonyokat, azt a szakmai identitást, amelyek marketing-szakterülete sajátos karakterét, személyes és közösségi szerepét alkotják;
• hitelesen közvetíti szakmája összefoglaló és részletezett problémaköreit;
• új, komplex megközelítést kívánó, stratégiai döntési helyzetekben, illetve nem várt élethelyzetekben is törekszik a jogszabályok és etikai normák teljeskörű figyelembevételével dönteni.

• A képzés megnevezése:
  városmarketing szakközgazdász szakirányú továbbképzés
• A képzés kódja: TTOVVMS
• A képzés besorolása: gazdaságtudományok képzési terület
• A végzettségi szint besorolása:
  ISCED 1997 szerint: 5A
  ISCED 2011 szerint: 6
  az európai keretrendszer szerint: 6
  a magyar képesítési keretrendszer szerint: 6
• A szakképzettség képzési területek egységes osztályozási rendszere szerinti tanulmányi területek besorolása:
  ISCED 1997 szerint: 342
  ISCED-F 2013 szerint: 0414
• Megszerezhető szakképzettség: városmarketing szakközgazdász
• A képzés nyelve: magyar
• A képzés munkarendje: nappali
• A képzés helye: székhely (Miskolc) vagy Budapest
• Képzési idő: 2 félév
• A képzés során megszerzendő kreditek száma: 60 kredit
• A felvétel feltételei:
  gazdaságtudományi területen szerzett BSC (korábbi képzési rendszerben főiskolai) végzettség
• A meghirdetés kezdő tanéve: 2019/2020. tanév I. félév
• A meghirdetés utolsó tanéve: –
• Képzési együttműködések: –
• A képzés közös képzés keretében történő megvalósítására vonatkozó adatok: –
• Az adminisztrációt ellátó intézmény azonosítója: –
• Oklevelet kiállító intézmény: Miskolci Egyetem
• Szakfelelős oktató neve, oktatói azonosítója: Prof. Dr. Piskóti István, intézetigazgató, egyetemi tanár

A szak orientációja:
gyakorlatorientált (60-70 százalék)

Alapozó ismeretek:
17-20 kredit

• Önkormányzati gazdálkodási ismeretek;
• a közszféra menedzselésének ismeretei;
• területfejlesztési ismeretek;
• marketingismeretek;
• társadalmi, nonprofit marketingsajátosságok.

Szakmai ismeretek:
32-35 kredit

• A fogyasztói magatartás- és piacelemzés módszerei, marketingmérések;
• a marketingkutatás módszerei és alkalmazása;
• marketingtervezés, a marketingstratégia kialakítása és realizálása;
• értékesítési ismeretek;
• az integrált marketingkommunikáció módszere és technikái;
• területi marketing;
• marketingorientált kínálatfejlesztés, helyi identitás kialakítása;
• területek imázsépítése, márkázása;
• a turizmus rendszere, turisztikai desztinációk és vállalkozások menedzsmentje;
• kulturális szervezetek működése és marketingje;
• a digitalizáció és hatásai a városok működésére, digitális marketing és eszközei.

Kiegészítő szakmai ismeretek:
7-10 kredit

• Rendezvényszervezés, közszolgálati marketing.

–

• 1335 Kulturális tevékenységet folytató egység vezetője
• 1415 Értékesítési és marketingtevékenységet folytató egység vezetője
• 1416 Reklám-, PR- és egyéb kommunikációs tevékenységet folytató egység vezetője
• 2531 Piackutató, reklám- és marketingtevékenységet tervező, szervező
• 2532 PR-tevékenységet tervező, szervező
• 2533 Kereskedelmi tervező, szervező
• 2714 Kulturális szervező
• 3631 Konferencia- és rendezvényszervező
• 3632 Marketing- és PR-ügyintéző