A marketingkutatás korszerű módszerei

A képzés célja

A vállalatok gyakorta kerülnek olyan helyzetekbe, amikor a fogyasztókról, versenytársakról, beszállítókról az egyéb gazdasági szereplőkről speciális információkra van szükségük annak érdekében, hogy egy adott marketing jellegű problémát sikeresen kezeljenek. A hagyományos kutatási módszerek mellett egyre jobban teret nyernek a speciális technikák (kísérletek, műszeres megfigyelések, hibrid módszertanok, neuromarketing, online marketing), amelyek alkalmazása sokáig nem képezte részét a gyakorlatnak. Speciális vállalati piaci, üzleti, marketing problémák megoldására irányuló kutatások indításához és lebonyolításához szükséges szakmai ismeretek.

A képzés leírása, főbb témakörök

• Kutatási probléma meghatározása, kutatási célok, kutatási kérdések
• Kutatási brief és kutatási terv készítés
• Szekunder marketingkutatás
• Hagyományos kvalitatív kutatások (fókuszcsoport, mélyinterjú)
• Alternatív kvalitatív kutatások
• Kérdőíves vizsgálatok (személyes, telefonos)
• Online kvantitatív kutatás
• Neuromarketing, műszeres megfigyelések
• Egyéb speciális kutatási technikák